SEO対策の全体像と中小企業が最初にやるべきこと

「ブログを月に何本か書いてるけど、全然アクセスが増えない」。

中小企業の経営者やWeb担当者から、この相談を本当によく受けます。話を聞いてみると、共通点があるんです。

記事を書いている。でもSEOは「やっている」のではなく「書いているだけ」。

SEO対策とは、Google検索で自社のページが上位に表示されるようにする施策の総称です。ただ、2026年の今、この概念はかなり広くなっています。技術的な最適化、コンテンツの質、サイト構造、被リンク、そしてAI検索への対応——やるべきことが多すぎて、どこから手をつけるかが見えにくい。

この記事では、SEOの全体像を整理した上で「中小企業がまず何をやるべきか」を優先順位をつけて書きます。

GoogleのAI Overview（旧SGE）が日本でも本格展開されたことで、検索結果の見た目が大きく変わりました。検索するとまずAIによるまとめが表示されて、従来の「10個のブルーリンク」はその下に押し込まれる。

これはつまり、1位を取ってもクリックされにくくなったということ。ゼロクリック検索（検索結果ページで完結してサイトに来ない）の割合は2026年時点で60%以上と言われています。

だからSEOは無意味になったのか？そんなことはありません。むしろ逆で、上位表示の価値が今まで以上に高くなった。なぜなら、AIのまとめに引用されるのは基本的に上位にいるサイトだから。

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字。Googleがコンテンツを評価する基準です。

以前は「E-E-A-Tが高いとプラス評価」くらいの話でしたが、2026年現在ではE-E-A-Tが不十分だとそもそも上位に入れないという状況になっています。特にYMYL（お金や健康に関わる領域）では顕著です。

つまり、匿名ブログや「〜と言われています」系の記事では、もう戦えない。誰が書いたか、なぜこの人が書く資格があるかを示すことが、SEOの前提条件になりました。

全部やろうとすると挫折します。最初の3ヶ月は、この3つに集中してください。

「SEO対策」というキーワードで上位を取ろうとしていませんか。月間検索ボリューム10万以上のビッグキーワードで、大手メディアと個人ブログが何千記事もしのぎを削っている土俵に立っても、中小企業は勝てません。

やるべきはロングテールキーワードの発掘です。

たとえば「SEO対策」ではなく「士業事務所 SEO対策 やり方」。「Web制作 費用」ではなく「Web制作 30万円以下 WordPress」。

検索ボリュームは月100〜500程度でも、検索する人の意図が明確で、競合も少ない。こういうキーワードで記事を書いて上位を取り、地道にアクセスを積み上げる。これが中小企業のSEO戦略です。

記事数を増やすことに意識が向きがちですが、Googleは記事数ではなく記事の質を評価しています。

月に10本の薄い記事を出すより、月に2本の充実した記事を出したほうが成果は出ます。

「充実した記事」とは何か。具体的には以下を満たす記事です。

• 検索した人の疑問に、最初の200文字以内で答えている
• 他のサイトにはない独自の情報（自社の経験・データ・事例）が含まれている
• 図解、表、具体的な数字が含まれている
• 最後まで読んだ人が「次にやるべきこと」がわかる

要は**「この記事を読めば、もう他のサイトを見なくていい」と思わせる記事**。これが2026年のSEOで勝つコンテンツの条件です。

コンテンツが良くても、サイトの技術的な基盤がダメだと評価されません。ただし、中小企業が気にすべきテクニカルSEOは限られています。

これ以上の技術的な最適化（サーバー設定、JavaScriptレンダリング、国際化対応など）は、まず上の4つをクリアしてからで大丈夫です。

正直に書きます。

自社でやる場合、コストはほぼ人件費だけ。ツール代はGoogleのSearch ConsoleとAnalyticsが無料で使えるので、キーワード調査ツールの月額数千円程度で済む。ただし、社内にSEOの知識がある人が必要です。

外注する場合の相場は以下のとおり。

高いと感じましたか？ ここで1つ知っておいてほしいのは、AIを活用すると制作コストは大幅に下がるということ。

私たちのサービスでは、AIコンテンツ制作を活用することで月額1,990円からSEO対策を始められるプランを用意しています。AIが書いた記事を人間が監修する体制で、品質を保ちながらコストを抑える。

広告は止めたらアクセスがゼロになります。でもSEOは違う。一度上位を取った記事は、メンテナンスさえしていれば何ヶ月も、場合によっては何年もアクセスを運び続けてくれる。

これが中小企業にとってSEOが最強の集客施策である理由です。初期投資はかかるけれど、長期的に見ると費用対効果が圧倒的に高い。

まずはロングテールキーワードで記事を3本書いてみてください。Search Consoleに登録して、2週間後にデータを見る。インプレッション（表示回数）がついていれば、方向性は合っています。