E-E-A-Tを高めてGoogleに評価されるサイトの作り方

検索順位が上がらないサイトには、共通点があります。コンテンツの質ではなく、サイト全体の信頼性が足りていない。

SEO診断をしていると、この問題を抱えているサイトに繰り返し出くわします。記事の内容は悪くない。でもGoogleは「この情報源を信頼できるか」を判断できなかった、というケースが非常に多い。

2026年のGoogleは、コンテンツの中身だけでなく「誰が書いたか」「どんな経験に基づいているか」を重視します。これがE-E-A-Tです。

E-E-A-Tは4つの要素で構成されています。

• Experience（経験） — 実体験に基づく情報か
• Expertise（専門性） — 専門知識を持った発信者か
• Authoritativeness（権威性） — 業界で認知されているか
• Trustworthiness（信頼性） — サイト全体が信頼できるか

2022年12月に「Experience（経験）」が追加されてから、実体験・一次情報の価値が一段と高まりました。AI生成コンテンツが溢れる2026年では、実体験に基づくかどうかが差別化要因になりやすい傾向があります。

※ 出典: Google検索セントラル「E-A-T gets an extra E for Experience」（取得 2026-06）

Googleは「これらの要素のうち、信頼性（Trust）が最も重要であり、他の要素は信頼性に寄与する」と明記しています。Experience・Expertise・Authoritativeness はいずれも、最終的に信頼性を支える位置づけです。

※ 出典: Google検索セントラル「Creating helpful, reliable, people-first content」（取得 2026-06）

実体験を示す方法は3つあります。

• 事例の具体数値を入れる（「売上が伸びた」ではなく「月商◯◯万円→◯◯万円」と実数で書く）
• プロセスのスクリーンショットを掲載する（管理画面、分析レポートなど）
• 失敗談を書く（成功事例だけでは信頼されない）

失敗談や試行錯誤の過程は、書き手が「本当にその領域に取り組んだ」ことを読者に伝えます。Googleも、コンテンツ作成者がそのトピックにどれだけ一次的（first-hand）に関与したかという観点で品質を評価できるとしており、実体験に根ざした記述は経験（Experience）の裏づけになりやすい要素です。

※ 出典: Google検索セントラル「E-A-T gets an extra E for Experience」（取得 2026-06）

専門性は著者情報とコンテンツの深さで評価されます。

• 著者プロフィールページを作る（資格、実績、経歴を明記）
• 専門用語を正確に使い、初心者にも説明する
• 一次データを引用する（公式ドキュメント、統計調査）

Google自身も「コンテンツを誰が作成したか（Who）が訪問者にとって自明か」「想定される箇所に署名（byline）があるか」「署名から著者の詳細情報にたどれるか」を確認すべき項目として挙げ、署名や著者情報の追加を強く推奨しています。著者情報を整えることは、専門性と信頼性を伝える基本動作です。

※ 出典: Google検索セントラル「Creating helpful, reliable, people-first content」（取得 2026-06）

権威性は外部からの評価で決まります。

• 業界メディアへの寄稿（取材でも可）
• 公的機関や業界団体のサイトからの被リンク
• Googleビジネスプロフィールの評価数と星の数

口コミと星評価は、消費者の信頼形成に直結します。BrightLocal の調査では、地域ビジネスを検討する消費者の97%がレビューを読み、68%が「少なくとも星4以上」の評価を求めると回答しています。

※ 出典: BrightLocal「Local Consumer Review Survey 2026」（取得 2026-06）

中小企業の場合、地域の商工会議所や業界団体のサイトに掲載されることにも一定の意味があります。大手メディアからの被リンクが必須というわけではありません。

信頼性はサイト運営の透明性で決まります。

• 会社概要ページを充実させる（所在地、代表者名、設立年）
• SSL証明書の導入（httpsは必須）
• プライバシーポリシー・利用規約の整備

診断していると、会社概要ページに必要な情報の多くが欠けているサイトが大半です。ここを整備するだけで、Googleの評価は変わります。

E-E-A-Tの底上げは、文字数を増やすことではなく「誰が、どんな経験から書いているか」をサイト全体で明示することから始まります。たとえば BtoB 製造業のような専門領域では、次のような施策が定番です。

施策内容:

• 著者プロフィールページの新設（経歴・資格・実績を明記）
• 各記事に一次データ（公的統計や自社の計測値）を出典付きで追加
• 会社概要ページに資格・受賞歴・所在地を追記
• 技術ブログに製造工程の写真など一次情報を掲載

これらはいずれも、Googleが推奨する「Who（誰が作ったか）/ How（どう作ったか）/ Why（なぜ作ったか）」を読者に伝えるための具体策です。外部リンクに頼らず、まずサイト内の透明性と一次情報を固めることが、順位を動かすうえでの土台になります。

※ 出典: Google検索セントラル「Creating helpful, reliable, people-first content」（取得 2026-06）

コンテンツの文字数を増やすことが目的ではありません。変えるべきは「誰が、どんな経験から書いているか」を明示すること。Googleの評価軸が信頼性を中心に据えている以上、この対応は避けて通れません。

自社サイトのE-E-A-T対応状況を確認してください。

E-E-A-T対策は、テクニックではありません。「信頼できるサイトを作る」という当たり前のことを、Googleが評価軸に組み込んだだけです。

• 経験を数字と写真で証明する
• 専門性を著者情報で可視化する
• 権威性を外部評価で積み上げる
• 信頼性をサイト運営の透明性で固める

この4つを地道に実行することは、Googleが評価軸に据える信頼性の土台づくりそのものです。短期的な小手先の施策よりも、こうした基礎の積み上げが結果的に検索評価を支えます。