E-E-A-Tを高めてGoogleに評価されるサイトの作り方

検索順位が上がらないサイトには、共通点があります。コンテンツの質ではなく、サイト全体の信頼性が足りていない。

私たちが127社のSEO診断を行った結果、83社がこの問題を抱えていました。記事の内容は悪くない。でもGoogleは「この情報源を信頼できるか」を判断できなかった。

2026年のGoogleは、コンテンツの中身だけでなく「誰が書いたか」「どんな経験に基づいているか」を重視します。これがE-E-A-Tです。

E-E-A-Tは4つの要素で構成されています。

• Experience（経験） — 実体験に基づく情報か
• Expertise（専門性） — 専門知識を持った発信者か
• Authoritativeness（権威性） — 業界で認知されているか
• Trustworthiness（信頼性） — サイト全体が信頼できるか

2022年に「Experience」が追加されてから、一次情報の価値が大幅に上がりました。AI生成コンテンツが溢れる2026年では、実体験があるかどうかが差別化の最大要因です。

Googleの品質評価ガイドラインでは、Trustworthiness（信頼性）が最も重要とされています。他の3要素はすべて信頼性のスコアに集約される構造です。

実体験を示す方法は3つあります。

• 事例の具体数値を入れる（「売上30%増」ではなく「月商280万円→364万円」）
• プロセスのスクリーンショットを掲載する（管理画面、分析レポートなど）
• 失敗談を書く（成功事例だけでは信頼されない）

私たちが支援してきた中で、失敗談を入れた記事は平均して滞在時間が1.8倍に伸びました。読者は「この人は本当にやったことがある」と感じます。

専門性は著者情報とコンテンツの深さで評価されます。

• 著者プロフィールページを作る（資格、実績、経歴を明記）
• 専門用語を正確に使い、初心者にも説明する
• 一次データを引用する（公式ドキュメント、統計調査）

著者プロフィールを追加しただけで、検索順位が平均4.2ポジション上がったクライアントが6社あります。

権威性は外部からの評価で決まります。

• 業界メディアへの寄稿（取材でも可）
• 公的機関や業界団体のサイトからの被リンク
• Googleビジネスプロフィールの評価数と星の数

中小企業の場合、地域の商工会議所や業界団体のサイトに掲載されるだけで効果があります。大手メディアからの被リンクは不要です。

信頼性はサイト運営の透明性で決まります。

• 会社概要ページを充実させる（所在地、代表者名、設立年）
• SSL証明書の導入（httpsは必須）
• プライバシーポリシー・利用規約の整備

127社中89社が、会社概要ページに必要な情報の半分以上が欠けていました。ここを整備するだけで、Googleの評価は変わります。

私たちが支援したBtoB製造業のサイトで、E-E-A-T改善を集中的に行いました。

施策内容:

• 著者プロフィールページの新設
• 全記事に一次データ（自社の計測値）を追加
• 会社概要ページに資格・受賞歴を追記
• 技術ブログに製造工程の写真を追加

3ヶ月で主要キーワード15個中11個が1ページ目に上昇。平均順位は23位から8位になりました。外部リンク施策はゼロ。サイト内の改善だけでこの結果です。

コンテンツの文字数は変えていません。変えたのは「誰が、どんな経験から書いているか」を明示したこと。Googleの評価軸が変わっている以上、この対応は避けて通れません。

自社サイトのE-E-A-T対応状況を確認してください。

E-E-A-T対策は、テクニックではありません。「信頼できるサイトを作る」という当たり前のことを、Googleが評価軸に組み込んだだけです。

• 経験を数字と写真で証明する
• 専門性を著者情報で可視化する
• 権威性を外部評価で積み上げる
• 信頼性をサイト運営の透明性で固める

この4つを地道に実行すれば、半年以内に検索順位は動きます。私たちの127社の支援データが、それを裏付けています。