E-E-A-Tを高めてGoogleに評価されるサイトの作り方

検索順位が上がらないサイトには、共通点があります。コンテンツの質ではなく、サイト全体の信頼性が足りていない。

SEO診断をしていると、この問題を抱えているサイトに繰り返し出くわします。記事の内容は悪くない。でもGoogleは「この情報源を信頼できるか」を判断できなかった、というケースが非常に多い。

2026年のGoogleは、コンテンツの中身だけでなく「誰が書いたか」「どんな経験に基づいているか」を重視します。これがE-E-A-Tです。

E-E-A-Tは4つの要素で構成されています。

• Experience（経験） — 実体験に基づく情報か
• Expertise（専門性） — 専門知識を持った発信者か
• Authoritativeness（権威性） — 業界で認知されているか
• Trustworthiness（信頼性） — サイト全体が信頼できるか

2022年に「Experience」が追加されてから、一次情報の価値が大幅に上がりました。AI生成コンテンツが溢れる2026年では、実体験があるかどうかが差別化の最大要因です。

Googleの品質評価ガイドラインでは、Trustworthiness（信頼性）が最も重要とされています。他の3要素はすべて信頼性のスコアに集約される構造です。

実体験を示す方法は3つあります。

• 事例の具体数値を入れる（「売上30%増」ではなく「月商280万円→364万円」）
• プロセスのスクリーンショットを掲載する（管理画面、分析レポートなど）
• 失敗談を書く（成功事例だけでは信頼されない）

支援先で見ていても、失敗談を入れた記事は滞在時間が明確に伸びる傾向があります。読者は「この人は本当にやったことがある」と感じるからです。

専門性は著者情報とコンテンツの深さで評価されます。

• 著者プロフィールページを作る（資格、実績、経歴を明記）
• 専門用語を正確に使い、初心者にも説明する
• 一次データを引用する（公式ドキュメント、統計調査）

著者プロフィールを追加しただけで、検索順位が明確に改善した支援先もあります。

権威性は外部からの評価で決まります。

• 業界メディアへの寄稿（取材でも可）
• 公的機関や業界団体のサイトからの被リンク
• Googleビジネスプロフィールの評価数と星の数

中小企業の場合、地域の商工会議所や業界団体のサイトに掲載されるだけで効果があります。大手メディアからの被リンクは不要です。

信頼性はサイト運営の透明性で決まります。

• 会社概要ページを充実させる（所在地、代表者名、設立年）
• SSL証明書の導入（httpsは必須）
• プライバシーポリシー・利用規約の整備

診断していると、会社概要ページに必要な情報の多くが欠けているサイトが大半です。ここを整備するだけで、Googleの評価は変わります。

私たちが支援したBtoB製造業のサイトで、E-E-A-T改善を集中的に行いました。

施策内容:

• 著者プロフィールページの新設
• 全記事に一次データ（自社の計測値）を追加
• 会社概要ページに資格・受賞歴を追記
• 技術ブログに製造工程の写真を追加

数ヶ月で主要キーワードの多くが1ページ目に上昇し、平均順位も大きく改善しました。外部リンク施策はゼロ。サイト内の改善だけでこの結果です。

コンテンツの文字数は変えていません。変えたのは「誰が、どんな経験から書いているか」を明示したこと。Googleの評価軸が変わっている以上、この対応は避けて通れません。

自社サイトのE-E-A-T対応状況を確認してください。

E-E-A-T対策は、テクニックではありません。「信頼できるサイトを作る」という当たり前のことを、Googleが評価軸に組み込んだだけです。

• 経験を数字と写真で証明する
• 専門性を著者情報で可視化する
• 権威性を外部評価で積み上げる
• 信頼性をサイト運営の透明性で固める

この4つを地道に実行すれば、検索順位は着実に動きます。支援の現場で繰り返し見えてくるのも、まさにこの結果です。