「自社サイトは AI Overviews や AI モードに出ているのか」「出さない選択肢はあるのか」。この二つの問いに、2026年8月末から Search Console の画面だけで答えられるようになりました。Google は 2026年6月に英国の一部サイトで試験していた「生成 AI パフォーマンスレポート」と「Search generative AI control（生成 AI 機能への表示を含める／除外する設定）」を、8月31日付で全世界の全サイトに展開しています。
この記事は、サイト運営者や Web 担当者が「レポートで何を読み、除外設定をどう判断するか」を決めるための整理です。Google の公式ヘルプ・公式ブログ・検索セントラルの文書だけを出典にしています。
結論 — 先に要点だけ
- レポートで分かるのは「表示回数」だけです。AI Overviews と AI モードでの表示回数を、ページ・国・デバイス・日付で分解できます。クリック数と掲載順位は、従来どおり検索パフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに合算されています
- **除外設定は「プロパティ単位」で、既定値は「含める」**です。除外すると AI Overviews・AI モード・Discover の生成 AI 機能から自社のリンクと内容が消え、そこからの表示とトラフィックも無くなります
- 除外は通常の検索順位には影響しないと Google は明記しています。一方で、AI の学習を止める設定でもありません。学習の制限は Google-Extended、検索からの完全な削除は noindex と、道具が分かれています
- BtoB の集客サイトが除外を選ぶ理由は、ほぼありません。 まず 4 週間分のレポートを読み、生成 AI 経由の表示がどのページに集まっているかを確認してから判断するのが順序です
- Google 自身が「生成 AI 機能向けの特別な最適化は不要」と公式文書で述べています。llms.txt・チャンク分割・専用マークアップは Google 検索では使われません
何が起きたか — 2026年6月の試験開始から 8月31日の全世界展開まで
| 日付 | 出来事 | 出典 |
|---|---|---|
| 2026年6月3日 | Google 公式ブログで、Search Console の新しい設定（生成 AI 機能への表示を管理するトグル）と新しいインサイトを発表。英国のサイト運営者の一部から試験開始 | Google The Keyword |
| 2026年6月3日 | 検索セントラルブログで「Search Generative AI performance reports」を発表。検索と Discover の 2 種類 | Google Search Central Blog |
| 2026年8月31日 | 上記のレポートと設定を全世界の全サイトに展開（公式ブログと各ヘルプページに注記） | Google The Keyword / Search Console ヘルプ |
※ 出典: Google The Keyword — New opportunities, control and insights for website owners（2026-06-03 公開・2026-08-31 更新）（取得 2026-09） ※ 出典: Google Search Central Blog — Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console（2026-06-03）（取得 2026-09）
Google は同じ公式ブログで、AI Overviews の月間アクティブユーザーが 25 億人を超え、AI モードも月間 10 億人を超えたと述べています。検索の入口としての生成 AI 機能は、無視できる規模ではなくなりました（※ 出典: Google The Keyword — New opportunities, control and insights for website owners（取得 2026-09））。
背景として、Google は英国の競争・市場庁（CMA）などの規制当局とも対話しながらこの設定を設計したと書いています。サイト運営者に「出す・出さない」の選択肢を渡すことが、発表の主眼です。
生成 AI パフォーマンスレポートで読めるもの・読めないもの
Search Console の「パフォーマンス」配下に、検索向けと Discover 向けの 2 つの生成 AI レポートが追加されています。検索向けレポートの内容は次のとおりです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対象機能 | AI Overviews、AI モード（今後追加の可能性あり） |
| 指標 | インプレッション（表示回数）のみ |
| ディメンション | ページ（リダイレクト後の最終 URL・正規 URL に集計）、国、日付（日・週・月）、デバイス（デスクトップ・タブレット・モバイル） |
| 含まれないもの | クリック数、掲載順位、Search Labs の実験機能のデータ |
| データの出所 | 検索パフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに含まれるデータの一部 |
| タイムゾーン | 太平洋時間（PT） |
| 表の上限 | 検索パフォーマンスレポートと同じ制限（1,000 行など） |
| その他 | 直近のデータは暫定値（グラフ上は点線）。エクスポートボタンあり |
※ 出典: Search Console ヘルプ — Generative AI performance report (Search)（取得 2026-09）
読み方で注意したいのは集計単位です。グラフはプロパティ単位で集計されるため、同じ AI Overview に自社の 2 ページが並んでも、グラフでは 1 インプレッションと数えられます。表の「ページ」タブはページ単位なので、グラフの合計と表の合計は一致しないことがあります。これはヘルプに明記された仕様で、データ不良ではありません（※ 出典: Search Console ヘルプ — Generative AI performance report (Search)（取得 2026-09））。
Discover 向けレポートは集計がすべてページ単位で、リンクが画面内にスクロールされて初めてインプレッションと数える点が検索向けと異なります（※ 出典: Search Console ヘルプ — Generative AI performance report (Discover)（取得 2026-09））。
クリックと順位はどこで見るのか
生成 AI 機能でのクリックと順位は、これまでどおり検索パフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに合算されています。Google のヘルプによると、AI Overview 内のリンクは AI Overview 全体が占める 1 つの掲載順位をすべて共有します。AI モードでは外部ページへのリンクのクリックがクリックとして数えられ、フォローアップの質問は新しいクエリとして扱われます（※ 出典: Search Console ヘルプ — What are impressions, position, and clicks?（取得 2026-09））。
つまり「生成 AI 経由のクリック数」を単独で取り出す公式の手段は、2026年9月時点ではありません。生成 AI レポートの表示回数と、ウェブ検索全体のクリック数を並べて傾向を読む、というのが現実的な使い方です。
Search generative AI control — 除外設定の仕様
設定画面は Search Console の「設定」の中の「Search generative AI」です。選択肢は 3 つあります。
| 選択肢 | 意味 | 既定 |
|---|---|---|
| 含める（Include） | 自社のリンクと内容が AI Overviews・AI モード・Discover の生成 AI 機能に表示され、回答の根拠（グラウンディング）にも使われる | 親プロパティが無い場合の既定値 |
| 除外する（Exclude） | 生成 AI 機能にリンクも内容も表示されず、根拠にも使われない。これらの機能からの表示・トラフィックは無くなる | — |
| 親から継承（Inherit） | 親プロパティの設定に従う。親の変更が自動で反映される | 親プロパティがある場合の既定値 |
※ 出典: Search Console ヘルプ — Search generative AI control（取得 2026-09）
除外したときに起きること・起きないことも、同じヘルプに明記されています。
- 起きること: 自社のリンクと内容が対象の生成 AI 機能に出なくなる。他サイトの類似する内容は引き続き表示される。クロール済みの内容は AI 回答やプレビューの生成に使われなくなる
- 起きないこと: 検索の他の部分のランキングや掲載可否のシグナルにはならない。Merchant Center や Google 広告など他サービスへの参加は上書きされない。AI の学習は止まらない（学習の制限は Google-Extended）。Google 検索から完全に消えるわけではない（完全削除は noindex）
- 反映までの時間: 通常は数日。設定の反映後 1〜2 日で除外されるが、キャッシュや伝播の都合で一部の内容はもっと時間がかかる
※ 出典: Search Console ヘルプ — Search generative AI control（取得 2026-09）
継承のルールで事故が起きやすい
設定はプロパティ単位で、子プロパティは「手動で設定した一番近い親」の値を継承します。誰も手動設定していなければ、最上位のドメインプロパティの値を継承します。例えば https://example.com/business/cats という URL プレフィックスプロパティは、example.com のドメインプロパティの設定を既定で引き継ぎます。ただし https://example.com/business/ や https://example.com/ の所有者がより近い親として手動設定していれば、そちらが優先されます（※ 出典: Search Console ヘルプ — Search generative AI control（取得 2026-09））。
複数の担当者や代理店がプロパティを分けて管理している会社では、「誰かがドメインプロパティで除外を押した結果、サブディレクトリのランディングページまで生成 AI 機能から消えていた」という事故が起こりえます。設定変更は、ドメインプロパティの所有者を一人に決めて行うのが安全です。
三つの設定の違い — 除外設定・Google-Extended・noindex
「AI に出したくない」という要望は、実際には目的が分かれます。道具を取り違えないための対応表です。
| 目的 | 使う道具 | 効く範囲 | 効かない範囲 |
|---|---|---|---|
| Google 検索の生成 AI 機能に自社を出さない | Search generative AI control（除外） | AI Overviews・AI モード・Discover の生成 AI 機能 | 通常の検索結果、AI の学習 |
| Gemini モデルの学習と Gemini アプリ等でのグラウンディングに使わせない | robots.txt の Google-Extended トークン | Gemini アプリ、Vertex AI の Gemini API とグラウンディング | Google 検索の掲載・順位（影響しないと明記） |
| 特定ページを Google 検索から完全に消す | noindex | Google 検索全体（生成 AI 機能を含む） | 他社の AI クローラー |
| スニペットの長さや引用範囲を絞る | nosnippet / data-nosnippet / max-snippet | 検索結果と生成 AI 機能での抜粋表示 | インデックス登録そのもの |
※ 出典: Google Search Central — Google の共通クローラー（Google-Extended の項）（取得 2026-09） ※ 出典: Google Search Central — AI features and your website（取得 2026-09）
Google-Extended は独立したプロダクトトークンで、専用のユーザーエージェント文字列は持たず、既存の Google のクローラーが robots.txt 内のこのトークンを制御用に読む仕組みです。Google 検索への掲載にもランキングにも影響しないと文書に明記されています（※ 出典: Google Search Central — Google の共通クローラー（取得 2026-09））。
一方、検索セントラルの文書は「AI は検索に組み込まれた検索機能そのものであるため、Googlebot 向けの robots.txt がサイト運営者の制御手段になる」という立場です。生成 AI 機能だけを robots.txt で切り分けることはできず、それを可能にするのが今回の Search Console の設定だと理解すると整理しやすくなります（※ 出典: Google Search Central — AI features and your website（取得 2026-09））。
除外するかどうかの判断表 — サイト類型別
除外は「やってから戻せる」設定ですが、反映に数日かかり、除外中の表示データは残りません。判断の前提を類型別に整理します。
| サイト類型 | 除外の妥当性 | 理由 |
|---|---|---|
| BtoB の集客・問い合わせ獲得サイト | 低い | 生成 AI 機能は見込み客との新しい接点。除外すると Preferred sources の資格も失う |
| 店舗・クリニックなど地域ビジネス | 低い | Google の公式ガイドは、ビジネスプロフィールの情報が AI 回答に使われうると説明している |
| EC サイト | 低い | Merchant Center の商品情報が AI 回答に載りうる。除外設定は Merchant Center への参加を上書きしないが、サイト内容は出なくなる |
| 有料会員向けの記事・データを持つメディア | 検討の余地あり | 要約で価値が失われる内容なら、まず max-snippet や data-nosnippet で抜粋範囲を絞る方が影響を限定できる |
| 社内向け・限定公開のドキュメント | 別の道具 | そもそも noindex や認証で扱う問題で、除外設定の出番ではない |
※ 出典: Google Search Central — Optimizing your website for generative AI features on Google Search（取得 2026-09）
Preferred sources（優先ソース）は、利用者が自分で選んだサイトを「Top Stories」や AI モード・AI Overviews で優先表示する機能です。検索セントラルの文書は、AI モードと AI Overviews で優先ソースとして表示される資格を得るには、Search Console で生成 AI 機能に「含める」設定になっている必要があると明記しています。対象はドメインまたはサブドメイン単位で、サブディレクトリは対象外です（※ 出典: Google Search Central — Help your readers find your site through preferred sources（取得 2026-09））。
Google が「やらなくていい」と明言していること
生成 AI 機能への対策として売り込まれる手法のうち、Google 検索には効かないと公式ガイドが列挙しているものがあります。2026年7月更新の「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」から要点を整理します。
| よくある売り文句 | Google の公式見解 |
|---|---|
| llms.txt や AI 向けの特別なファイル・マークアップ・Markdown を置く | Google 検索（生成 AI 機能を含む）はそれらを使わない。他サービス向けに置くのは自由だが、Google 検索での可視性には影響しない |
| AI が理解しやすいようにコンテンツを細かく「チャンク」に分ける | 不要。複数トピックのページからも該当箇所を取り出せる。理想のページ長も無い |
| AI 向けに文体や語彙を書き換える | 不要。同義語や意図を理解するため、ロングテール語をすべて網羅する必要はない |
| Web 上での「言及」を人為的に増やす | 不自然な言及は有効ではない。スパム対策システムが働く |
| 構造化データを特別に増やす | 生成 AI 機能に必須の schema.org マークアップは無い。リッチリザルト目的で通常どおり使うのは推奨 |
| ファンアウトクエリごとにページを量産する | 主に順位や AI 回答を操作する目的での量産は「スケールしたコンテンツの不正使用」ポリシーに違反する |
※ 出典: Google Search Central — Optimizing your website for generative AI features on Google Search（取得 2026-09）
同じガイドは「AEO」「GEO」という呼び方についても、Google 検索の立場では生成 AI 検索向けの最適化は検索体験の最適化そのものであり、依然として SEO だと述べています。第三者の AEO・GEO サービスを検討する場合は、Google の「第三者の SEO アドバイスの評価」ガイダンスを参照するよう促しています。
技術要件として必要なのは、ページがインデックスされ、スニペット付きで検索結果に表示できる状態にあること、そして Search Console で生成 AI 機能に「含める」設定になっていることです。それ以上の追加要件は無いと、同ガイドと「AI features and your website」の両方が明記しています（※ 出典: Google Search Central — AI features and your website（取得 2026-09））。
なお、Google 検索以外の AI サービス（ChatGPT や Perplexity など）は、それぞれ独自のクローラーと参照方法を持ちます。Google 検索で不要とされる手法が他サービスでも不要とは限りません。それらの整理は Perplexity・Gemini に表示される企業の共通点 と 中小企業の AI 検索対応 30 日ガイド に分けて書いています。
今週やること — Search Console での確認手順
- Search Console でドメインプロパティを開き、「設定」から「Search generative AI」を確認する。「含める」または「親から継承」になっていれば、現状は生成 AI 機能に表示される状態です
- 「パフォーマンス」配下の生成 AI パフォーマンスレポート（検索）を開く。表示されない場合は、生成 AI 機能での表示回数が不足しているか、除外設定になっているかのどちらかです
- 期間を直近 28 日にし、「ページ」タブで表示回数の多い URL を上から控える。ここが「AI Overviews や AI モードで引用されているページ」です
- 同じ期間で検索パフォーマンスレポート（ウェブ）を開き、同じ URL のクリック数と掲載順位を並べる。生成 AI 経由の表示回数が多いのにクリックが伸びないページは、タイトルと導入文の見直し候補です
- 「国」タブで海外からの表示が混ざっていないかを確認する。日本向けサイトで海外の表示が大半なら、レポートの数字を過大評価しないようにします
- エクスポートボタンで CSV を保存し、月に一度は同じ手順で比較する。表の行数上限や暫定データの扱いは通常の検索パフォーマンスレポートと同じなので、保存した CSV を自社の時系列として積み上げます
※ 出典: Search Console ヘルプ — Generative AI performance report (Search)（取得 2026-09）
手順 4 の「表示回数とクリックの突き合わせ」は、従来の Search Console 分析と同じ考え方です。詳しくは Search Console のデータから記事を改善する方法 にまとめています。
セルフチェックリスト — 除外設定に触る前に
除外を検討している担当者向けに、押す前の確認項目を並べます。印刷して会議に持ち込める粒度にしています。
- 除外したい理由は「AI に学習させたくない」ではないか（それなら Google-Extended の話で、除外設定では止まらない）
- 除外したい理由は「検索から消したい」ではないか（それなら noindex の話）
- 抜粋の範囲を絞るだけで目的を満たせないか（
max-snippet/data-nosnippet） - 直近 28 日の生成 AI レポートで、表示回数の多いページと、そのページのウェブ検索クリック数を確認したか
- Preferred sources の資格を失う影響を、編集部や広報と共有したか
- 設定を変えるプロパティは最上位のドメインプロパティか。子プロパティの継承関係を把握しているか
- 反映に数日かかること、除外中は生成 AI レポートのデータが溜まらないことを関係者が理解しているか
- 変更日を Search Console のアノテーション、または社内の変更履歴に記録したか
- 戻す判断の基準（例: ウェブ検索のクリックが何週間続けて減ったら再度含めるか）を先に決めたか
よくある失敗 5 パターン
- 「AI 対策」として除外を押してしまう。AI Overviews に出ない＝AI 対策ができた、ではありません。除外は見込み客との接点を自ら閉じる設定です
- 代理店がドメインプロパティで除外し、社内の誰も知らない。継承ルールによって全サブディレクトリに波及します。所有者権限の棚卸しが先です
- 生成 AI レポートの表示回数を「クリック」と誤読して報告する。指標はインプレッションだけです。クリックはウェブ検索レポートの合算値でしか見えません
- グラフの合計と表の合計が合わないので「データがおかしい」と騒ぐ。プロパティ単位とページ単位の集計差で、ヘルプに書かれた仕様です
- llms.txt や専用マークアップを「Google の AI 対策」として販売・購入する。Google 検索はそれらを使わないと公式に明言しています。他サービス向けの目的があるかを切り分けてください
よくある質問
Q. 生成 AI パフォーマンスレポートは、何が分かって何が分からないのですか？
分かるのは AI Overviews と AI モードでの表示回数を、ページ・国・デバイス・日付で分けた数字です。クリック数と掲載順位はこのレポートには無く、検索パフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに合算されたままです。Search Labs の実験機能のデータも含まれません（※ 出典: Search Console ヘルプ — Generative AI performance report (Search)（取得 2026-09））。
Q. 除外設定をオンにすると、通常の検索順位も下がりますか？
Google のヘルプは、この設定は生成 AI 機能への表示だけに影響し、検索の他の部分のランキングや掲載可否のシグナルには使わないと明記しています。一方で AI Overviews・AI モード・Discover の生成 AI 機能からの表示とトラフィックは無くなり、Preferred sources としての表示資格も失います（※ 出典: Search Console ヘルプ — Search generative AI control／Google Search Central — preferred sources（取得 2026-09））。
Q. 除外設定と Google-Extended、noindex はどう違いますか？
除外設定は「Google 検索の生成 AI 機能に自社のリンクと内容を出さない」設定で、AI の学習には影響しません。学習を制限したい場合は robots.txt の Google-Extended トークンを使います。Google 検索から完全に消したい場合は noindex です。本文の対応表を参照してください。
Q. レポートが Search Console に表示されません。なぜですか？
Google のヘルプによれば、表示されない理由は「段階的な展開の対象外」「生成 AI 機能での表示回数が十分でない」「除外設定で自サイトを外している」のいずれかです。2026年8月31日以降は全サイトに展開済みなので、まず設定の「Search generative AI」の項目が「含める」になっているかを確認してください（※ 出典: Search Console ヘルプ — Generative AI performance report (Search)（取得 2026-09））。
Q. AI Overviews に出るために、llms.txt や特別な構造化データは必要ですか？
Google の公式ガイドは、Google 検索（生成 AI 機能を含む）は llms.txt などの特別なファイルやマークアップを使わないと明言しています。必要なのは、インデックスされスニペット表示が許可されていることと、通常の SEO の基本です。llms.txt を他の AI サービス向けに置くこと自体は妨げられません。
次の一歩
まず今週、Search Console の設定画面とレポートを上の手順どおりに確認してください。設定が「含める」で、生成 AI レポートに表示回数が出ていれば、自社サイトはすでに AI Overviews か AI モードのどこかで引用されています。表示回数の多いページから、導入文とタイトルの改善に手を付けるのが最短です。
Google 検索の生成 AI 機能だけでなく、ChatGPT や Perplexity での自社の見え方も同時に確認したい場合は、LLMO 無料チェックで現状を把握できます。AI 検索対策の全体像は LLMO ハブ に、実装の順番は LLMO 対策の具体的な実装手順 にまとめています。
「レポートの数字をどう読めばいいか」「除外設定を押すべきか迷っている」「AI 検索経由の問い合わせを増やす体制を作りたい」といった相談は、下のフォームからお送りください。サイトの URL と現状のレポートの傾向を添えていただければ、書面で確認手順と優先順位をお返しします。契約前提ではありません。
更新履歴
- 2026-09-21: 初版公開